Netflix muda estratégia e anuncia novidade para enfrentar TikTok

A Netflix está, mais uma vez, experimentando novos tipos de conteúdo em seu serviço de streaming, à medida que o modelo de maratona de episódios se tornou ultrapassado.

Depois de expandir seu serviço para incluir conteúdo ao vivo, videogames e, mais recentemente, videopodcasts, a plataforma agora passa a incorporar conteúdo em vídeo de veículos, como BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People, Tastemade e diversas marcas da Penske Media PMX, como Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone e IndieWire.

A partir de 3 de agosto, a Netflix disponibilizará conteúdo em vídeo desses veículos aos assinantes nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia, segundo a Netflix e outros anúncios divulgados na terça-feira pelos parceiros do acordo, como Variety, Billboard, THR, Rolling Stone, entre outros. Os novos vídeos terão duração bastante variada — alguns duram apenas dois a três minutos, enquanto outros ultrapassam os 20, informaram os parceiros ao TechCrunch.

Um teste de baixo risco

• Para a Netflix, o acordo é uma forma de baixo risco para testar se seu público tem interesse por esse tipo de conteúdo tipicamente nativo da web, como notícias, estilo de vida, tutoriais e outros formatos curtos que tendem a ser mais baratos e rápidos de produzir do que uma série roteirizada;
• Se der certo, a Netflix poderia eventualmente produzir conteúdo semelhante internamente, embora a empresa não tenha afirmado que esse seja o plano;
• A programação incluirá tanto material licenciado de arquivo quanto séries em andamento que chegarão à Netflix, entre elas “30 Questions” e “Tasty”, do BuzzFeed Celeb; “Lie Detector Test” e “How Well Do They Know Each Other?”, da Vanity Fair; “Walking Tour”, da AD; “Where Is the Lie?”, da Elle; “Burning Questions”, da Harper’s Bazaar; “24 Hours”, da Billboard; “My Life in Pictures”, da People; “Travel Unfiltered”, da Travel + Leisure; “Struggle Meals”, da Tastemade; e outros;
• A Netflix afirma que outros veículos serão adicionados com o tempo.

Para a Netflix, o acordo é uma forma de baixo risco para testar se seu público tem interesse por esse tipo de conteúdo tipicamente nativo da web – Imagem: JarTee/Shutterstock

Mudança nos hábitos de consumo

O anúncio ocorre após uma reportagem da Bloomberg divulgada nesta semana revelar que a Netflix está enfrentando dificuldades para reter fãs entre a primeira e a segunda temporada de suas principais séries.

Segundo consta, essa tendência tem preocupado os executivos, embora ela seja em grande parte explicada por fatores conhecidos: altas taxas de cancelamento, longos intervalos entre temporadas e qualidade inconsistente.

A reportagem sugere que a Netflix também enfrenta uma mudança nos hábitos de consumo dos espectadores, o que faz com que a plataforma agora concorra com YouTube e TikTok — possivelmente tanto quanto concorre atualmente com as emissoras de TV tradicionais.

Para atrair espectadores interessados em vídeos curtos, a Netflix já havia adicionado um recurso no estilo TikTok, chamado “Clips”, que permite aos usuários rolar por trechos curtos de sua biblioteca. Mas, enquanto o Clips foi projetado para direcionar os espectadores a séries e filmes mais longos, esses novos acordos com veículos vão na direção oposta, trazendo conteúdo curto para a plataforma como formato próprio.

“Os assinantes não querem apenas assistir a uma série ou filme e seguir em frente — eles querem continuar explorando as histórias e personalidades que amam muito depois dos créditos finais. Essas parcerias nos ajudam a aprofundar o engajamento dos fãs e a criar mais maneiras de os assinantes levarem essas histórias consigo ao longo do dia”, afirmou John Derderian, vice-presidente de Séries de Animação e TV Infantil e Familiar da Netflix, que está supervisionando o projeto.

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